En ciblant les bons mots-clés, vous pouvez améliorer le trafic de votre site Web et attirer des visiteurs plus susceptibles de convertir.
Heureusement, nous vous proposons quelques conseils pour vous aider à choisir les mots clés les plus efficaces qui vous permettront d’attirer des prospects qualifiés sur votre site Web
Analyser la concurrence
Nous oublions souvent d’étudier notre concurrence, mais c’est l’un des moyens les plus importants de générer de nouvelles idées. Si vous n’avez pas de liste de concurrents en tête, créez-en une et visitez leurs sites Web. Quels sont les mots-clés qu’ils ciblent ? Comment leurs pages sont-elles optimisées pour ces mots clés ?
Veillez à lire attentivement le contenu de vos concurrents, à analyser leurs balises méta et à comprendre les mots clés qu’ils ciblent. De cette façon, vous pourrez vous faire une idée des mots-clés qui seraient les plus bénéfiques pour votre site Web.
Vous pouvez également utiliser des outils tels que SEMrush ou Google Keyword Planner pour obtenir une liste de mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés. Cela vous aidera à retrouver des mots-clés oubliés et vous donnera une liste d’idées.
Être à la place des clients
Vous pouvez identifier plus facilement votre public cible en créant des personas avant de commencer à choisir des mots-clés. Cela vous aidera à mieux comprendre ce que vos clients veulent, et comment ils le recherchent.
Recherchez le point de vue des autres en demandant leur avis à vos proches ou à vos collègues. Déterminez la langue qu’ils utiliseraient pour rechercher votre produit ou service. Vous serez beaucoup plus efficace dans votre recherche de mots-clés si vous essayez de rester objectif et de ne pas laisser vos propres préjugés influencer le processus.
Le langage utilisé par les clients potentiels ne correspond pas toujours à ce que vous attendez, il est donc important de garder l’esprit ouvert.
Suivre les résultats sur les sites
Une fois que vous avez finalisé votre liste de mots-clés et modelé votre site Web autour d’eux, ne vous arrêtez pas là. Vérifiez régulièrement vos progrès en analysant les données. De même, gardez un œil sur les changements de mots-clés de vos concurrents – et suivez-les si nécessaire.
Vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu en apportant des changements à certaines sections, en modifiant les balises méta et en ajoutant de nouvelles informations.
Google propose aux propriétaires et/ou aux gestionnaires de sites Web la Google Search Console pour les aider à suivre le succès de leur site. Plus votre site est actif, même avec de petites mises à jour, meilleure sera sa visibilité dans les moteurs de recherche.
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Mettre des synonymes
Le français est une langue particulièrement élaborée, remplie de termes et d’expressions plus ou moins synonymes. Pour bien choisir vos mots-clés et garantir une recherche exhaustive, veillez à inclure des synonymes ou des termes étroitement liés.
Par exemple, si vous vendez des chauffe-eau, pensez aussi aux chauffe-eau ou aux chaudières pour décrire vos produits. Lorsqu’un mot ou une expression peut avoir plusieurs interprétations, on parle de terme polysémique.
Malheureusement, l’utilisation de ce type de termes sur votre site Web entraînera un trafic non qualifié. Pour éviter ce problème, utilisez un langage n’ayant qu’un seul sens, ou soyez précis quant à l’expression clé que vous souhaitez cibler.
Trouver les mots-clés adaptés à la situation
Il est essentiel d’être aussi précis que possible lorsque vous commencez votre recherche de mots-clés au lieu de découvrir des termes plus généraux. Même s’il y a moins de personnes qui recherchent spécifiquement votre produit, ce sont elles qui auront le plus de chances de convertir !
La visite obtenue à partir du mot clé chaussures compensées noires est plus susceptible d’acheter votre produit qu’une visite générée par le seul mot « chaussures ». Par exemple, si une personne recherche « bottes compensées noires », elle est plus proche de l’achat qu’une personne qui recherche simplement bottes.
N’oubliez pas les mots-clés de longue traîne. Ils ne génèrent peut-être pas une tonne de trafic, mais ils vous aideront à gagner de nombreux clients
Vérifier les volumes des mots clés
Le volume de recherche est la quantité de recherches, en moyenne, pour un mot clé qui sont effectuées sur un moteur de recherche. Avec votre liste de mots-clés à portée de main, vous pouvez classer les différents mots-clés en fonction de la fréquence à laquelle les gens les recherchent.
Il existe de nombreux outils (tels que le planificateur de mots-clés de Google Adwords ou divers moteurs de suggestion de mots-clés) qui vous permettent d’étudier la fréquence de recherche de différents mots-clés, et certains ont même la capacité de spécifier la saisonnalité.
Grâce à ces outils, vous pouvez non seulement trouver d’autres mots clés connexes, mais aussi multiplier vos termes de longue traîne pour une sélection plus efficace.
